当下商业现实，品牌已经成为企业决胜市场的重要手段。这和以前，少有人用，可谓冰火两重天。没人用时，谁用谁就更具市场针对性，更容易获得成功。当人人都用时，谁不用谁就落后挨打。作为先进的竞争方法，品牌策划、品牌战略、品牌营销已经成为打造品牌的老生常谈。

第一个问题：什么是品牌？

很多人听到第一反应是想笑，这还用问。品牌不就是个牌子吗？

当进一步追问，什么牌子时，他给出的不是品牌名称，就是品牌logo。少有人回答清楚，其真正的意义。

什么是品牌？品牌的早期实践可追溯到古希腊、古埃及和古代中国。人们将标记来区分产品。比如用独特烙印在牲口屁股上，用来区分牲口。

品牌真正在商业上运用，起源于宝洁。1851年，宝洁公司在运输蜡烛产品时，为了区分其他公司的产品，在帆布上画了一个明显的标记——一个极大的圆圈和一个五星。

这一举动使得宝洁的产品迅速被抢购一空，于是同行纷纷效仿。随后，宝洁公司进一步将其升华，即为每个产品取一个独特的名字，以保持其独特性，IVORY香皂就是这样一个例子。

随着时间推进，品牌内涵被逐步挖掘，从最初的标识，现在已经发展到文化、理念、品牌形象。

品牌不再只是标识，他对内，体现的是产品的差异化价值，对外，代表的是品牌的与众不同的理念，更是一种无形资产，能够为消费者提供功能性利益和情感性利益。

第二个问题：什么是品牌策划？

展开全文

搞懂品牌，品牌策划就有了落脚点。所谓品牌策划，绝不仅仅只是设计一个logo，或者取一个名字，也不是设计一套识别系统，策划一个广告口号。

我们可以将品牌策划，简单理解为，就是帮助企业，从0到1打造一个新品牌，或者从1到N升级一个老品牌。

他解决的要么是品牌起盘，要么是品牌升级。换言之，他是品牌打造的全盘。品牌策划是科学、系统地策划一个品牌。

反映在流程上，他从一开始就是科学且系统的市场调研，然后根据调研，进行科学且创造性的战略洞察，再然后，根据洞察，进行创造性的价值设计……

反映在内容上，他就包括但不限于：品牌名称、品牌标识、品牌符号、品牌广告语、品牌价值主张、品牌联想、品牌声誉、品牌故事、品牌形象……。

第三个问题：品牌策划包含哪些内容？

第二个问题，其实已经回答了这个问题。从不同维度，内容不同。

从元素上来说，品牌策划包含的内容有：品牌名称、品牌标识、品牌符号、品牌广告语、品牌价值主张、品牌联想、品牌声誉、品牌故事、品牌形象……。

从步骤上来说，则根据方法论不同，内容又不相同。

举例：STP理论。

如果采用STP理论。那么他的核心逻辑和路径就在S、T、P三个字母。

第一步，S市场细分；第二步，T确定目标市场；第三步，P定位。

举例：本能战略

本能战略操作原理：通过严格的“资源审计”，将品牌自身优势的“本”和外部市场机会的“能”，创造性地结合挖掘出黄金本能，然后以此为核心进行营销战略的顶层设计，然后集中调动优势资源，通过创造性的关键战役实现战略目标。

体现在具体步骤上，则是：1.市场调研；2.战略洞察；3.业务构建；4.价值设计；5.营销爆破；6.连续督导。返回搜狐，查看更多